Klimaneutral war gestern: So kommunizierst du deine CO₂-Bilanz nach EmpCo

CO₂-Bilanz erstellt, Emissionen gesenkt, vielleicht sogar Klimaschutzprojekte unterstützt: Wer beim Klimaschutz vorankommt, möchte darüber sprechen. Seit dem 27. September 2026 gelten dafür allerdings deutlich strengere Regeln.

Mit der Umsetzung der EU-Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“ (EmpCo) ins deutsche Wettbewerbsrecht sind pauschale Begriffe wie „klimaneutral“ in vielen Fällen nicht mehr zulässig. Die gute Nachricht: Wer eine saubere CO₂-Bilanz hat, hat genau das, was die neuen Regeln verlangen – belegbare Zahlen.

Dieser Artikel zeigt, was nicht mehr geht, was weiterhin geht und wie du deine Ergebnisse so formulierst, dass sie überzeugen und rechtlich halten.

Was sich seit dem 27. September 2026 geändert hat

Deutschland hat die EmpCo-Richtlinie (EU) 2024/825 über eine Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) umgesetzt. Die neuen Regeln gelten seit dem 27. September 2026, eine allgemeine Übergangsfrist gibt es nicht.

Im Kern führt das Gesetz vier Begriffe ein, die du kennen solltest:

• Umweltaussage: jede freiwillige Aussage oder Darstellung in der Werbung, die eine positive, keine oder geringere Umweltwirkung vermittelt. Das schließt Bilder, Symbole und Markennamen ein.
• Allgemeine Umweltaussage: eine Umweltaussage, deren Konkretisierung nicht klar und hervorgehoben auf demselben Medium steht. Typisch: „umweltfreundlich“, „nachhaltig“, „klimafreundlich“ ohne Erläuterung.
• Anerkannte hervorragende Umweltleistung: eine Leistung, die etwa durch das EU-Umweltzeichen oder den Blauen Engel belegt ist.
• Nachhaltigkeitssiegel: freiwillige Siegel und Gütezeichen. Sie sind nur noch zulässig, wenn sie auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder von staatlichen Stellen festgesetzt wurden.

Schon vorher hatte der Bundesgerichtshof die Messlatte hoch gelegt. In einem Urteil vom 27. Juni 2024 (Az. I ZR 98/23) entschied er, dass Werbung mit „klimaneutral“ in der Werbung selbst erklären muss, ob Emissionen reduziert oder nur kompensiert werden. Ein Verweis auf eine Website reichte nicht.

Was nicht mehr geht

Gegenüber Verbraucher:innen sind die folgenden Aussagen jetzt stets unzulässig. Sie stehen auf der sogenannten „Schwarzen Liste“ im Anhang des UWG, eine Einzelfallprüfung findet nicht statt.

• „Klimaneutral“ durch Kompensation (Nr. 4c): Die Behauptung, ein Produkt habe dank zugekaufter Zertifikate neutrale, verringerte oder positive Klimawirkung. Die EU-Richtlinie nennt als Beispiele „klimaneutral“, „zertifiziert CO₂-neutral“, „CO₂-positiv“, „mit Klimaausgleich“ und „mit reduziertem CO₂-Fußabdruck“.
• Allgemeine Umweltaussagen ohne Nachweis (Nr. 4a): „Umweltfreundlich“ oder „nachhaltig“ ohne konkrete Erläuterung im selben Medium und ohne anerkannte hervorragende Umweltleistung.
• Das Ganze für einen Teil (Nr. 4b): eine Umweltaussage über das gesamte Produkt oder Unternehmen, die tatsächlich nur einen Aspekt betrifft, etwa den Ökostrom im Büro.
• Eigene Siegel (Nr. 2a): selbst gestaltete Badges oder Gütezeichen ohne Zertifizierungssystem dahinter.
• Pflicht als Kür (Nr. 10a): gesetzliche Anforderungen, die für alle gelten, als Besonderheit des eigenen Angebots darstellen.

Dazu kommen Zukunftsversprechen wie „klimaneutral bis 2030“. Gegenüber Verbraucher:innen gelten sie nach § 5 Abs. 3 Nr. 4 UWG als irreführend, wenn kein detaillierter, realistischer Umsetzungsplan mit messbaren, zeitgebundenen Zielen vorliegt. Diesen Plan muss außerdem regelmäßig ein unabhängiger externer Sachverständiger prüfen, und die Ergebnisse müssen Verbraucher:innen zugänglich sein.

Unternehmensbezogene Aussagen wie „Wir sind ein klimaneutrales Unternehmen“: Nr. 4c bezieht sich auf Produkte. Unternehmensbezogene Aussagen fallen also nicht automatisch darunter. Sie werden aber an Nr. 4a und am allgemeinen Irreführungsverbot gemessen – und müssen nach der BGH-Rechtsprechung im selben Medium erklären, was gemeint ist. Ohne konkrete Erläuterung ist der pauschale Claim damit sehr riskant.

Was weiterhin geht: konkret, belegbar, vergleichbar

Die neuen Regeln verbieten nicht, über Klimaschutz zu sprechen. Sie verlangen, dass du genau sagst, was du erreicht hast – und es belegen kannst. Genau hier spielt deine CO₂-Bilanz ihre Stärke aus.

• Konkrete, gemessene Reduktionen. Eine Aussage wie „Scope-1- und Scope-2-Emissionen [2025] gegenüber [2023] um [X] Prozent gesenkt“ ist möglich, wenn eine belastbare Berechnung dahintersteht. Nenne Bezugsjahr, Umfang (welche Scopes, welche Standorte) und Methode. Vergleiche müssen auf derselben Methode und denselben Annahmen beruhen.
• Fakten zu einzelnen Aspekten. „Unser Werk in [Ort] bezieht seit [Jahr] 100 Prozent Strom aus erneuerbaren Energien“ ist eine präzise, überprüfbare Aussage über einen klar benannten Teil.
• Euer Engagement für Klimaschutzprojekte. Über Investitionen in Klimaschutzprojekte darfst du weiter berichten, wenn das transparent und nicht irreführend geschieht. Entscheidend ist: Die Finanzierung ist ein Beitrag – keine Verringerung deiner eigenen Emissionen und kein Freifahrtschein für „klimaneutral“.
• Anerkannte Umweltzeichen. Wer das EU-Umweltzeichen oder den Blauen Engel trägt, kann sich darauf stützen, soweit die Kriterien des Zeichens die Aussage abdecken.

Die Faustregel: Je konkreter, messbarer und eingegrenzter die Aussage, desto sicherer ist sie.

Vorher und nachher: So formulierst du um

Die Zahlen in eckigen Klammern sind Platzhalter – setz dort deine eigenen, belegten Werte ein.

Was im B2B gilt

„Wir verkaufen nur an Unternehmen, das betrifft uns nicht“ – diese Rechnung geht nur zur Hälfte auf.

Richtig ist: Die Schwarze Liste gilt nur gegenüber Verbraucher:innen, ebenso die Regel zu Zukunftsversprechen in § 5 Abs. 3 Nr. 4 UWG. Das allgemeine Irreführungsverbot in § 5 UWG schützt aber alle Marktteilnehmer, also auch Geschäftskunden. Und das BGH-Urteil zu „klimaneutral“ betraf eine Anzeige in einer Fachzeitung der Lebensmittelbranche. Deren Leser verstehen den Begriff laut BGH nicht anders als Verbraucher:innen.

Dazu kommt: Deine Website und dein LinkedIn-Profil lesen nicht nur Einkäufer. Wer dort pauschal mit „klimaneutral“ wirbt, erreicht schnell auch Verbraucher:innen – und damit die strengen Regeln.

Unser Rat: Nimm die Verbraucherregeln als Maßstab für alles, was öffentlich ist. Das ist am einfachsten und am sichersten.

Checkliste vor dem Veröffentlichen

• ☐ Die Aussage ist konkret: was, wie viel, in welchem Zeitraum, für welchen Teil des Unternehmens oder Produkts.
• ☐ Die Erläuterung steht im selben Medium und gut sichtbar, nicht nur hinter einem Link.
• ☐ Jede Reduktionsaussage beruht auf tatsächlich gesenkten Emissionen, nicht auf zugekauften Zertifikaten.
• ☐ Jede Zahl ist durch die CO₂-Bilanz belegt, inklusive Basisjahr und Methode.
• ☐ Für Zukunftsziele gibt es einen Umsetzungsplan mit messbaren Zwischenzielen und eine externe Prüfung.
• ☐ Hinter Siegeln und Badges steht ein Zertifizierungssystem oder eine staatliche Stelle.
• ☐ Gesetzliche Pflichten sind nicht als Besonderheit des Angebots dargestellt.
• ☐ Ältere Inhalte sind geprüft: Website, Broschüren, Social-Media-Profile, Angebotsvorlagen, E-Mail-Signaturen.

Fazit

„Klimaneutral“ als Schlagwort hat ausgedient. Was bleibt, ist die stärkere Geschichte: echte Zahlen, echte Reduktionen, ehrlich eingeordnet. Die Grundlage dafür ist eine saubere CO₂-Bilanz.

Bei today.green bauen wir mit dir deine CO₂-Bilanz nach GHG Protocol auf, mit Software und persönlicher Begleitung. So hast du belastbare Zahlen für deine Kommunikation – und weißt, wo du ansetzen kannst.

Dieser Beitrag gibt einen Überblick und ersetzt keine Rechtsberatung. Bei konkreten Werbeaussagen empfehlen wir die Prüfung durch eine Fachanwältin oder einen Fachanwalt für Wettbewerbsrecht.