Climaticamente neutro è il passato: come comunicare il tuo bilancio CO₂ dopo EmpCo

Bilancio CO₂ redatto, emissioni ridotte, magari anche progetti per il clima sostenuti: chi fa progressi nella tutela del clima vuole parlarne. Dal 27 settembre 2026, però, valgono regole decisamente più severe.

Con il recepimento della direttiva UE «Empowering Consumers for the Green Transition» (EmpCo) nel diritto tedesco della concorrenza, termini generici come «climaticamente neutro» in molti casi non sono più ammessi. La buona notizia: chi ha un bilancio CO₂ solido ha esattamente ciò che le nuove regole richiedono – numeri dimostrabili.

Questo articolo mostra cosa non è più consentito, cosa lo è ancora e come formulare i tuoi risultati in modo che convincano e reggano sul piano giuridico.

Cosa è cambiato dal 27 settembre 2026

La Germania ha recepito la direttiva EmpCo (UE) 2024/825 modificando la legge contro la concorrenza sleale (UWG). Le nuove regole valgono dal 27 settembre 2026, senza un periodo transitorio generale.

In sostanza, la legge introduce quattro concetti che dovresti conoscere:

• Asserzione ambientale: qualsiasi dichiarazione o rappresentazione volontaria nella pubblicità che trasmette un impatto ambientale positivo, nullo o ridotto. Ciò include immagini, simboli e nomi di marchi.
• Asserzione ambientale generica: un’asserzione ambientale la cui specificazione non compare in modo chiaro ed evidente sullo stesso mezzo. Tipici: «ecologico», «sostenibile», «rispettoso del clima» senza spiegazione.
• Eccellenza riconosciuta delle prestazioni ambientali: una prestazione attestata ad esempio dal marchio Ecolabel UE o dall’Angelo Blu.
• Marchio di sostenibilità: marchi e sigilli di qualità volontari. Sono ammessi solo se si basano su un sistema di certificazione o sono stati istituiti da autorità pubbliche.

Già prima la Corte federale di giustizia (BGH) aveva alzato l’asticella. Con una sentenza del 27 giugno 2024 (Az. I ZR 98/23) ha stabilito che la pubblicità con «climaticamente neutro» deve spiegare nella pubblicità stessa se le emissioni vengono ridotte o soltanto compensate. Un rimando a un sito web non bastava.

Cosa non è più consentito

Nei confronti dei consumatori, le seguenti asserzioni sono ora sempre vietate. Figurano nella cosiddetta «lista nera» nell’allegato della UWG; non è prevista alcuna valutazione caso per caso.

• «Climaticamente neutro» tramite compensazione (Nr. 4c): l’affermazione che un prodotto abbia un impatto climatico neutro, ridotto o positivo grazie a crediti acquistati. La direttiva UE cita come esempi «climaticamente neutro», «certificato CO₂ neutrale», «CO₂ positivo», «climaticamente compensato» e «con impronta di CO₂ ridotta».
• Asserzioni ambientali generiche senza prova (Nr. 4a): «ecologico» o «sostenibile» senza una spiegazione concreta sullo stesso mezzo e senza eccellenza riconosciuta delle prestazioni ambientali.
• Il tutto per una parte (Nr. 4b): un’asserzione ambientale sull’intero prodotto o sull’intera impresa che in realtà riguarda un solo aspetto, ad esempio l’elettricità verde in ufficio.
• Marchi propri (Nr. 2a): badge o sigilli di qualità creati in proprio senza un sistema di certificazione alle spalle.
• L’obbligo spacciato per un plus (Nr. 10a): presentare requisiti di legge che valgono per tutti come una particolarità della propria offerta.

A ciò si aggiungono le promesse per il futuro come «climaticamente neutri entro il 2030». Nei confronti dei consumatori sono considerate ingannevoli ai sensi del § 5 Abs. 3 Nr. 4 UWG se manca un piano di attuazione dettagliato e realistico con obiettivi misurabili e scadenzati. Questo piano deve inoltre essere verificato regolarmente da un esperto esterno indipendente, e i risultati devono essere accessibili ai consumatori.

Asserzioni riferite all’impresa come «Siamo un’azienda climaticamente neutra»: la Nr. 4c si riferisce ai prodotti. Le asserzioni riferite all’impresa non vi rientrano quindi automaticamente. Vengono però valutate in base alla Nr. 4a e al divieto generale di pratiche ingannevoli – e, secondo la giurisprudenza del BGH, devono spiegare sullo stesso mezzo cosa si intende. Senza una spiegazione concreta, il claim generico è quindi molto rischioso.

Cosa è ancora consentito: concreto, dimostrabile, confrontabile

Le nuove regole non vietano di parlare di tutela del clima. Richiedono che tu dica esattamente cosa hai ottenuto – e che tu possa dimostrarlo. È proprio qui che il tuo bilancio CO₂ mostra la sua forza.

• Riduzioni concrete e misurate. Un’asserzione come «Emissioni Scope 1 e Scope 2 [2025] ridotte del [X] per cento rispetto al [2023]» è possibile se alla base c’è un calcolo solido. Indica anno di riferimento, perimetro (quali scope, quali sedi) e metodo. I confronti devono basarsi sullo stesso metodo e sulle stesse ipotesi.
• Fatti su singoli aspetti. «Il nostro stabilimento di [luogo] utilizza dal [anno] il 100 per cento di energia elettrica da fonti rinnovabili» è un’asserzione precisa e verificabile su una parte chiaramente indicata.
• Il vostro impegno per progetti di tutela del clima. Puoi continuare a comunicare gli investimenti in progetti di tutela del clima, purché in modo trasparente e non ingannevole. Il punto decisivo: il finanziamento è un contributo – non una riduzione delle tue emissioni né un lasciapassare per «climaticamente neutro».
• Marchi ambientali riconosciuti. Chi ha l’Ecolabel UE o l’Angelo Blu può farvi riferimento, nella misura in cui i criteri del marchio coprono l’asserzione.

La regola pratica: più l’asserzione è concreta, misurabile e circoscritta, più è sicura.

Prima e dopo: come riformulare

I numeri tra parentesi quadre sono segnaposto – inserisci i tuoi valori, documentati.

Cosa vale nel B2B

«Vendiamo solo ad aziende, non ci riguarda» – questo ragionamento torna solo a metà.

È vero: la lista nera vale solo nei confronti dei consumatori, così come la regola sulle promesse per il futuro del § 5 Abs. 3 Nr. 4 UWG. Il divieto generale di pratiche ingannevoli del § 5 UWG tutela però tutti gli operatori di mercato, quindi anche i clienti business. E la sentenza del BGH su «climaticamente neutro» riguardava un annuncio su una rivista specializzata del settore alimentare. Secondo il BGH, i suoi lettori non intendono il termine diversamente dai consumatori.

In più: il tuo sito web e il tuo profilo LinkedIn non li leggono solo i buyer. Chi lì fa pubblicità generica con «climaticamente neutro» raggiunge presto anche i consumatori – e quindi le regole severe.

Il nostro consiglio: prendi le regole per i consumatori come metro per tutto ciò che è pubblico. È la soluzione più semplice e più sicura.

Checklist prima della pubblicazione

• ☐ L’asserzione è concreta: cosa, quanto, in quale periodo, per quale parte dell’impresa o del prodotto.
• ☐ La spiegazione si trova sullo stesso mezzo ed è ben visibile, non solo dietro un link.
• ☐ Ogni asserzione di riduzione si basa su emissioni effettivamente ridotte, non su crediti acquistati.
• ☐ Ogni numero è documentato dal bilancio CO₂, compresi anno base e metodo.
• ☐ Per gli obiettivi futuri esiste un piano di attuazione con obiettivi intermedi misurabili e una verifica esterna.
• ☐ Dietro marchi e badge c’è un sistema di certificazione o un’autorità pubblica.
• ☐ Gli obblighi di legge non sono presentati come una particolarità dell’offerta.
• ☐ I contenuti più vecchi sono stati verificati: sito web, brochure, profili social, modelli di offerta, firme e-mail.

Conclusione

«Climaticamente neutro» come slogan ha fatto il suo tempo. Resta la storia più forte: numeri reali, riduzioni reali, contestualizzate con onestà. La base per tutto questo è un bilancio CO₂ solido.

Con today.green costruiamo insieme a te il tuo bilancio CO₂ secondo il GHG Protocol, con un software e un accompagnamento personale. Così hai numeri affidabili per la tua comunicazione – e sai dove intervenire.

Questo articolo offre una panoramica e non sostituisce una consulenza legale. Per asserzioni pubblicitarie concrete consigliamo una verifica da parte di un avvocato specializzato in diritto della concorrenza.