Huella de carbono calculada, emisiones reducidas, quizá incluso proyectos de protección climática apoyados: quien avanza en la protección del clima quiere contarlo. Sin embargo, desde el 27 de septiembre de 2026 rigen para ello normas mucho más estrictas.

Con la transposición de la directiva de la UE “Empowering Consumers for the Green Transition” (EmpCo) al derecho alemán de la competencia, términos genéricos como “climáticamente neutro” ya no están permitidos en muchos casos. La buena noticia: quien tiene una huella de carbono sólida tiene justo lo que exigen las nuevas normas – cifras demostrables.

Este artículo muestra qué ya no se puede decir, qué sigue estando permitido y cómo formular tus resultados para que convenzan y se sostengan jurídicamente.

Qué ha cambiado desde el 27 de septiembre de 2026

Alemania ha transpuesto la Directiva EmpCo (UE) 2024/825 mediante una modificación de la Ley contra la Competencia Desleal (UWG). Las nuevas normas se aplican desde el 27 de septiembre de 2026 y no hay un periodo transitorio general.

En esencia, la ley introduce cuatro conceptos que deberías conocer:

  • Alegación medioambiental: toda afirmación o representación voluntaria en la publicidad que transmita un impacto ambiental positivo, nulo o menor. Incluye imágenes, símbolos y nombres de marca.
  • Alegación medioambiental genérica: una alegación medioambiental cuya concreción no figura de forma clara y destacada en el mismo medio. Típico: “respetuoso con el medio ambiente”, “sostenible”, “respetuoso con el clima” sin explicación.
  • Comportamiento medioambiental excelente reconocido: un comportamiento acreditado, por ejemplo, por la etiqueta ecológica de la UE o el Ángel Azul.
  • Etiqueta de sostenibilidad: sellos y distintivos de calidad voluntarios. Solo se permiten si se basan en un sistema de certificación o han sido establecidos por autoridades públicas.

Ya antes, el Tribunal Federal de Justicia (BGH) había puesto el listón muy alto. En una sentencia del 27 de junio de 2024 (Az. I ZR 98/23), resolvió que la publicidad con “climáticamente neutro” debe explicar en el propio anuncio si las emisiones se reducen o solo se compensan. Una remisión a un sitio web no bastaba.

Qué ya no se puede decir

Frente a los consumidores, las siguientes afirmaciones están ahora prohibidas en todo caso. Figuran en la llamada “lista negra” del anexo de la UWG; no se hace un examen caso por caso.

  • “Climáticamente neutro” mediante compensación (Nr. 4c): afirmar que un producto tiene un impacto climático neutro, reducido o positivo gracias a certificados adquiridos. La directiva de la UE cita como ejemplos “climáticamente neutro”, “certificado neutro en CO₂”, “positivo en CO₂”, “con compensación climática” y “con huella de CO₂ reducida”.
  • Alegaciones medioambientales genéricas sin prueba (Nr. 4a): “respetuoso con el medio ambiente” o “sostenible” sin explicación concreta en el mismo medio y sin un comportamiento medioambiental excelente reconocido.
  • El todo por una parte (Nr. 4b): una alegación medioambiental sobre todo el producto o toda la empresa que en realidad solo afecta a un aspecto, por ejemplo, la electricidad verde de la oficina.
  • Sellos propios (Nr. 2a): insignias o distintivos de calidad de diseño propio sin un sistema de certificación detrás.
  • Lo obligatorio como extra (Nr. 10a): presentar requisitos legales que se aplican a todos como una particularidad de la oferta propia.

A esto se suman las promesas de futuro como “climáticamente neutro en 2030”. Frente a los consumidores, se consideran engañosas según el § 5 Abs. 3 Nr. 4 UWG si no existe un plan de aplicación detallado y realista con objetivos medibles y sujetos a plazos. Además, este plan debe revisarlo periódicamente un experto externo independiente, y los resultados deben estar a disposición de los consumidores.

Afirmaciones referidas a la empresa como “Somos una empresa climáticamente neutra”: el Nr. 4c se refiere a productos. Por tanto, las afirmaciones referidas a la empresa no quedan cubiertas automáticamente. Pero se miden con el Nr. 4a y con la prohibición general de engaño – y, según la jurisprudencia del BGH, deben explicar en el mismo medio qué se quiere decir. Sin una explicación concreta, el reclamo genérico resulta, por tanto, muy arriesgado.

Qué sigue estando permitido: concreto, demostrable, comparable

Las nuevas normas no prohíben hablar de protección del clima. Exigen que digas exactamente qué has conseguido – y que puedas demostrarlo. Precisamente aquí tu huella de carbono despliega su fuerza.

  • Reducciones concretas y medidas. Una afirmación como “Emisiones de Scope 1 y Scope 2 reducidas un [X] por ciento en [2025] respecto a [2023]” es posible si detrás hay un cálculo sólido. Indica el año de referencia, el alcance (qué Scopes, qué centros) y el método. Las comparaciones deben basarse en el mismo método y en las mismas hipótesis.
  • Hechos sobre aspectos concretos. “Nuestra planta de [lugar] se abastece desde [año] al 100 por cien de electricidad de fuentes renovables” es una afirmación precisa y verificable sobre una parte claramente identificada.
  • Vuestro compromiso con proyectos de protección climática. Puedes seguir informando sobre inversiones en proyectos de protección climática si lo haces de forma transparente y no engañosa. Lo decisivo: la financiación es una contribución – no una reducción de tus propias emisiones ni una carta blanca para decir “climáticamente neutro”.
  • Etiquetas ecológicas reconocidas. Quien tiene la etiqueta ecológica de la UE o el Ángel Azul puede apoyarse en ella, en la medida en que los criterios de la etiqueta cubran la afirmación.

La regla general: cuanto más concreta, medible y acotada sea la afirmación, más segura es.

Antes y después: cómo reformularlo

Las cifras entre corchetes son marcadores de posición – sustitúyelas por tus propios valores demostrados.

Antes (arriesgado)MejorPor qué
“Somos una empresa climáticamente neutra.”“Nuestras emisiones de Scope 1 y Scope 2 se han reducido un [X] % en [2025] respecto a [2023], contabilizadas según el GHG Protocol. Además, financiamos proyectos de protección climática – con independencia de nuestras propias emisiones.”Reducción concreta con año de referencia y método; la financiación de proyectos está claramente identificada como contribución adicional.
“Producto neutro en CO₂”“[X] kg de CO₂e por unidad, un [Y] % menos que el modelo anterior (Product Carbon Footprint según ISO 14067).”Impacto medido del producto en lugar de neutralidad mediante certificados.
“Producido de forma sostenible”“Nuestra planta de [lugar] se abastece desde [mes/año] al 100 % de electricidad de fuentes renovables.”Indica exactamente a qué parte afecta, en lugar de revalorizar todo el producto.
“Climáticamente neutro en 2030”“Queremos reducir nuestras emisiones de Scope 1 y Scope 2 un [X] % de aquí a [2030] respecto a [2023]. Encontrarás nuestro plan de aplicación y el informe de verificación en [enlace].”Objetivo medible con año base. Frente a los consumidores, solo con plan de aplicación y verificación externa.
Insignia propia “Green Partner”Suprimir la insignia; en su lugar: “Hemos elaborado nuestra huella de carbono de [2025] según el GHG Protocol.”Los sellos de diseño propio sin sistema de certificación no están permitidos; una afirmación objetiva, sí.

Qué se aplica en el B2B

“Solo vendemos a empresas, esto no nos afecta” – esta cuenta solo sale a medias.

Es cierto: la lista negra solo se aplica frente a los consumidores, al igual que la norma sobre promesas de futuro del § 5 Abs. 3 Nr. 4 UWG. Pero la prohibición general de engaño del § 5 UWG protege a todos los participantes en el mercado, es decir, también a los clientes empresariales. Y la sentencia del BGH sobre “climáticamente neutro” se refería a un anuncio en una revista especializada del sector alimentario. Según el BGH, sus lectores no entienden el término de forma distinta a los consumidores.

A esto se añade que tu sitio web y tu perfil de LinkedIn no solo los leen compradores. Quien se anuncia allí de forma genérica como “climáticamente neutro” llega rápidamente también a consumidores – y, con ello, a las normas estrictas.

Nuestro consejo: toma las normas para consumidores como referencia para todo lo que sea público. Es lo más sencillo y lo más seguro.

Lista de comprobación antes de publicar

  • ☐ La afirmación es concreta: qué, cuánto, en qué periodo, para qué parte de la empresa o del producto.
  • ☐ La explicación figura en el mismo medio y bien visible, no solo detrás de un enlace.
  • ☐ Cada afirmación de reducción se basa en emisiones realmente reducidas, no en certificados adquiridos.
  • ☐ Cada cifra está respaldada por la huella de carbono, incluidos el año base y el método.
  • ☐ Para los objetivos futuros existe un plan de aplicación con objetivos intermedios medibles y una verificación externa.
  • ☐ Detrás de los sellos e insignias hay un sistema de certificación o una autoridad pública.
  • ☐ Las obligaciones legales no se presentan como una particularidad de la oferta.
  • ☐ Se han revisado los contenidos antiguos: sitio web, folletos, perfiles en redes sociales, plantillas de ofertas, firmas de correo electrónico.

Conclusión

“Climáticamente neutro” como eslogan ha pasado a la historia. Lo que queda es la historia más sólida: cifras reales, reducciones reales, contextualizadas con honestidad. La base para ello es una huella de carbono sólida.

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Este artículo ofrece una visión general y no sustituye el asesoramiento jurídico. Para afirmaciones publicitarias concretas, recomendamos la revisión por parte de un abogado especializado en derecho de la competencia.

Fuentes